Green claims

I green claims, o dichiarazioni ambientali, sono affermazioni utilizzate dalle imprese per comunicare le caratteristiche ecologiche di prodotti, servizi o attività aziendali. Espressioni come “prodotto sostenibile”, “imballaggio riciclato” o “a basso impatto ambientale” sono esempi di green claims, attraverso cui le aziende valorizzano il proprio impegno verso la sostenibilità.

Queste dichiarazioni devono essere chiare, veritiere e verificabili, per evitare di fornire informazioni fuorvianti ai consumatori e contrastare il fenomeno del greenwashing.

Green claims: significato ed esempi

I green claims possono essere utilizzati sulle confezioni dei prodotti, nelle pubblicità, nei siti web e nelle comunicazioni commerciali.

Alcuni esempi sono:

• “Imballaggio composto per il 70% da materiale riciclato”, se la percentuale è documentata.
• “Riduzione del 20% delle emissioni”, se il dato è verificabile e riferito a un periodo e a un parametro precisi.
• “Prodotto ecologico”, una dichiarazione generica che può risultare ingannevole se non adeguatamente giustificata.

La differenza principale rispetto al greenwashing è che quest’ultimo consiste nel presentare un prodotto o un’impresa come più sostenibile di quanto sia realmente.

I green claims possono essere collegati alle strategie ESG e supportati da strumenti di misurazione come la carbon footprint aziendale, che permette di quantificare le emissioni di gas serra associate alle attività dell’impresa.

Green claims: cosa prevede la normativa UE

La Direttiva UE 2024/825, applicabile dal 27 settembre 2026, introduce nuove regole per contrastare le dichiarazioni ambientali ingannevoli.

Tra le principali disposizioni figurano il divieto di determinate affermazioni ambientali generiche non adeguatamente supportate, le restrizioni sui marchi di sostenibilità e il divieto di dichiarare un prodotto climaticamente neutro basandosi sulla compensazione delle emissioni.

La normativa riguarda anche le PMI che utilizzano riferimenti alla sostenibilità nelle proprie comunicazioni commerciali.

Le nuove regole si inseriscono nel più ampio quadro europeo sulla trasparenza ambientale, al quale appartengono anche strumenti come gli standard ESRS e il principio della doppia materialità.

Perché i green claims sono importanti per le imprese

Utilizzare correttamente i green claims permette alle imprese di valorizzare i propri risultati ambientali e comunicare in modo più trasparente con i consumatori.

Per evitare pratiche di greenwashing è importante utilizzare dati attendibili, specificare a quali caratteristiche si riferiscono le dichiarazioni e conservare la documentazione necessaria a dimostrarne la correttezza.

I green claims rappresentano quindi uno strumento utile per comunicare la sostenibilità aziendale, purché le informazioni siano precise, verificabili e conformi alla normativa europea.